Закон о платформенной экономике 2026: что изменилось для продавцов и покупателей

1 октября 2026 года в России вступил в силу закон о платформенной экономике. Казалось бы, вот оно счастье: маркетплейсы больше не смогут диктовать свои правила, продавцы получат защиту, а покупатели — прозрачные условия. Но не тут-то было. Первые же аналитические отчёты намекают: за эту самую защиту придётся заплатить. И, как водится, платить будет конечный потребитель. Давайте разберёмся, что именно изменилось и почему ваш онлайн-шопинг вскоре может подорожать.

Что именно изменилось с 1 октября 2026 года

Федеральный закон от 31 июля 2025 г. № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» вступил в силу 1 октября 2026 года (полный текст: Российская газета). Согласно Роскачеству, документ призван сделать рынок более прозрачным, а покупки на маркетплейсах — безопаснее. Но если копнуть глубже, выясняется, что нововведения серьёзно перекроят правила игры для всех участников.

Маркетплейсы теперь обязаны проверять продавцов и владельцев пунктов выдачи заказов через ЕГРЮЛ, ЕГРИП или ЕСИА до заключения договора (согласно закону, Российская газета). Кроме того, платформы должны предупреждать об ухудшении условий договора за 45 дней, а о прочих изменениях — не менее чем за 15 дней. Запрещено снижать цену товара за счёт продавца без его согласия (источник: Министерство экономики Дагестана).

Закон распространяется на крупные платформы — с оборотом свыше 50 млрд рублей или более 10 тысяч активных партнёров. Малые маркетплейсы и агрегаторы услуг пока вне регулирования.

Для наглядности сравним ключевые аспекты:

Как видим, продавцы получили долгожданную защиту от произвола площадок. Но у любой медали есть обратная сторона — и она, увы, золотая.

Требования к пунктам выдачи заказов: что изменилось для владельцев ПВЗ

Закон определяет требования к логистической инфраструктуре оператора и пунктам выдачи заказов, а также обязывает оператора обеспечить партнёру и владельцу ПВЗ возможность заключить договор в электронной форме (Российская газета). Кроме того, маркетплейсы обязаны проверять владельцев ПВЗ через ЕГРЮЛ, ЕГРИП или ЕСИА. Владельцам ПВЗ стоит убедиться, что их данные актуальны в реестрах, иначе договор с площадкой может быть расторгнут.

Скрытые последствия: как и почему вырастут цены

Пока одни радуются новым правилам, другие уже подсчитывают издержки. По оценкам экспертов, рост цен на маркетплейсах может составить 5–15%, а в отдельных категориях (например, электроника) — до 20–30%. Об этом сообщает RETAILER.ru. Причина банальна: платформам придётся вкладываться в интеграцию с государственными реестрами, нанимать дополнительных юристов и перестраивать IT-системы. Кто оплатит этот банкет? Риторический вопрос.

Пик коррекции цен, по мнению экономиста Марии Долговой (Аргументы и Факты), придётся на последние три месяца 2026 года и первое полугодие 2027 года. Дополнительный фактор — сокращение предложения из-за ухода части продавцов с рынка. Те, кто не сможет адаптироваться к новым требованиям, просто закроются. Конкуренция снизится, а цены поползут вверх.

Что делать продавцу: чек-лист действий на первый месяц

Если вы продаёте на маркетплейсах, вот что стоит сделать прямо сейчас:

• Пересмотрите договоры с площадками на предмет новых условий (особенно в части изменения цен и комиссий).
• Убедитесь, что маркетплейс уведомляет вас об изменениях в установленные сроки: 45 дней — для ухудшающих условий, 15 дней — для остальных.
• Проверьте достоверность информации в карточках товаров. За нарушения предусмотрены штрафы: для должностных лиц — от 30 до 80 тыс. рублей, для юридических — от 50 до 100 тыс. рублей. А за нарушение порядка снижения цены за счёт партнёра — от 100 до 300 тыс. рублей для юрлиц (Парламентская газета).
• При несогласии со штрафом или блокировкой карточки — подайте досудебную жалобу через систему площадки. Теперь это обязательный этап.
• Следите за разъяснениями ФАС и Минэкономразвития — ведомства обещают регулярно публиковать методические рекомендации.

Что делать покупателю: где искать выгоду в новых условиях

Покупателям тоже придётся адаптироваться. Вот сравнительная таблица категорий и ожидаемого роста цен:

Если товар оказался некачественным, теперь вы можете вернуть его через любой удобный ПВЗ, а оператор обязан обеспечить возможность заключить договор в электронной форме (Российская газета). Это упрощает процедуру и снижает риски. Что можно сделать уже сейчас? Во-первых, проверяйте продавца через ЕГРЮЛ или ЕГРИП — закон обязывает маркетплейсы предоставлять такую возможность. Во-вторых, внимательно читайте условия возврата. В-третьих, сравнивайте цены на разных площадках — конкуренция за покупателя ещё никто не отменял. И наконец, не гонитесь за самыми дешёвыми предложениями: экономия в 100 рублей может обернуться месяцем переписки с поддержкой.

Прогноз и выводы

Закон о платформенной экономике — это не революция, а эволюция. Он делает рынок цивилизованнее, но за цивилизацию всегда платят. Пик коррекции цен придётся на конец 2026 — первую половину 2027 года. После этого рынок, вероятно, стабилизируется, но на новом уровне. Продавцам стоит запастись терпением и юридической грамотностью, покупателям — внимательностью и здоровым скептицизмом.

Подписывайтесь на наш дайджест, чтобы первыми получать разборы новых законов и их влияния на ваш кошелёк. А если вы продавец — скачайте чек-лист по адаптации к закону № 289-ФЗ в нашем телеграм-канале.

Материал носит информационный характер и не является рекомендацией к действию.